En un giro que muchos no esperaban, el gobierno francés ha lanzado la llamada 'Carta Gráfica de la Comunicación Gubernamental en Francia', un manual disciplinario impreso para dictar cómo deben presentarse los mensajes políticos. Implementada este año, en 2023, esta directiva busca unificar la presencia visual del gobierno en todos sus niveles, desde declaraciones ministeriales hasta tweets presidenciales. Irónicamente, sucede en la cuna de las libertades individuales en Europa, el país de la revolución que una vez gritó por ‘liberté, égalité, fraternité’. Aquí, en el corazón de París, parece que se le olvidó el significado de la primera letra L: libertad.
Al tratar de centralizar la comunicación oficial bajo un mismo diseño, colores y fuentes, la administración francesa pretende fortalecer la cohesión de su mensaje a nivel nacional e internacional. Al suprimir el caos visual, el gobierno busca dejar claro que el mensaje es más importante que el mensajero. Interesante, ¿verdad? Aunque no para todos. Un esfuerzo por la eficacia puede resultar una severa limitación a la individualidad y la creatividad.
Elaborado con la intención de reflejar solvencia, transparencia y eficiencia, este documento pretende revitalizar la manera en que el gobierno interactúa con sus ciudadanos. Sin embargo, más allá de sus nobles intenciones, cualquier manual que busque uniformar la diversidad de pensamiento crítica con directrices estandarizadas siempre deja cierto resquemor en la tierra de la Toma de la Bastilla.
En un tiempo donde la opinión pública es moldeada constantemente por las redes sociales y la inmediatez de la información digital, defender una carta gráfica es como insistir en usar cartas escritas a mano en pleno siglo XXI. Es casi como si el gobierno de Macron quisiera retroceder hacia un pasado más controlado, donde la comunicación era mucho más lenta y moderada. A algunos les parecerá resistencia al cambio, mientras que otros verán un intento de mantener ciertas tradiciones en un mundo donde la inmediatez puede distorsionar la verdad.
Como cabría esperar, los críticos han saltado a criticar. Afirman que esta carta es solo la superficie de un problema más amplio, una tentativa de ‘homogenizar’ la diversidad en favor de un mensaje unívoco, unipersonal y unicolor desde la cúspide del poder. Censura, manipulación de masas, 1984; términos que han empezado a rodar nuevamente por esos foros poco conocidos pero ruidosos en los sectores radicalmente progresistas.
Ha habido un clamor por parte de funcionarios del gobierno, aquellos que disfrutan de sus ‘genios creativos’, y que argumentan que se debe dar más ‘espacio a la creatividad local’. Claro, como si solo la creatividad fuera suficiente para calmar las divisiones inestables de una nación. Los altavoces del ‘todo debe estar regulado’ llaman al orden, exigiendo que la comunicación irregular y espontánea debe ser sustituida por algo un poco más, digamos, predecible.
Uno pensaría que en su intento por controlar el flujo de información y poner a raya la independencia de pensamiento, el gobierno buscaría actualizar constantemente el contenido, y no solo la presentación. Pero en lugar de mejorar los mensajes, decidieron 'vestirlos mejor'. El esfuerzo de la carta refleja más un cambio de barniz que una verdadera subida de categoría en términos de contenido y sinceridad. El conocimiento del mensaje vale más que la forma, o al menos eso pensamos algunos.
Viendo esto, muchos apuestan que los ciudadanos no estarán satisfechos solo con bonitos estantes superficiales: demandarán ideas auténticas detrás de las fachadas resplandecientes. Sin embargo, los más acostumbrados a ‘lo de siempre’, no verán más allá de la estética cuidada.
Sin duda, la administración de Macron ha optado por reforzar la apariencia de institucionalidad a través de estas directrices tan minuciosas. Nadie puede culparlos de tener grandes ambiciones de renovar la percepción pública. Quizá lo único más ambicioso, y más conservador, sería abogar por que las palabras vuelvan a ser el pilar de la política, en lugar de sus envoltorios.
Mientras tanto, al menos hay que reconocer que estas guías pretenden ofrecer un cierto profesionalismo a la escena política que, no lo neguemos, ya necesitaba una mano disciplinaria que corrigiera el lío actual de diseño en los folletos y octavillas provincianas.
Este manual es una lindísima abstracción de lo que sucede más allá de las luces brillantes del poder. La carta gráfica es una prenda ética e ineludible que los representantes de la Unión Europea podrían empezar a adoptar. Una cosa más que quizás los ‘liberales’ de vanguardia tomen como un vil ataque a la 'rica variedad', y que algunos más pragmáticos ven como un paso hacia la verdadera cohesión política e institucional.
Por ahora, Francia llevará este proyecto gráfico a los libros de historia. O a la basura, dependiendo desde dónde mires. Las buenas intenciones no siempre tienen finales felices, pero aquí está un movimiento audaz que sin duda dará que hablar en luchas políticas futuras.