Prime Jetzt – klingt fast wie ein geheimes Eliteprogramm, oder? Dasselbe könnte man über den jüngsten Servicegiganten Deutschlands sagen. Amazon hat sich mit diesem erlauchten Service in einige deutsche Haushalte gehievt. Seit wann? Nun, das Ganze startete 2023, denn warum sollte Deutschland hinterherhinken, wenn es um rasante Konsumfreiheit geht? Wo genießt man diesen Komfort? Man könnte sagen, dass es nicht in jeder deutschen Kleinstadt verfügbar ist, aber für Ballungsgebiete wie Berlin scheint es maßgeschneidert zu sein. Warum also sollte uns das interessieren? Weil es das Einkaufserlebnis auf die Spitze treibt – alles schneller, alles sofort. Weg mit dem Warten. Amazon sorgt dafür, dass der Begriff "Geduld" völlig zur Disposition steht.
Jetzt fragt man sich: Was steckt genau dahinter? Und wie fattech es in unser traditionelles Einkaufsmodell ein? Prime Jetzt hat das Potenzial, Einzelhandelsketten im Nu zu verjagen. Es ist die Geschwindigkeit, die zählt. Bestellungen werden in Stunden geliefert, nicht in Tagen. Das trifft den Nerv der Zeit und füllt die Regale von heute direkt ins Wohnzimmer des Kunden – zumindest bei denen, die die Bequemlichkeit schätzen.
Man stelle sich vor, man sitzt gemütlich zuhause, bemerkt, dass der Kaffee leer ist, zückt das Smartphone und zack – der neue Kaffee steht dank Prime Jetzt schneller vor der Tür, als man "Regionalität" sagen kann. Während die einen noch in der Kartoffel- und Eierreihe anstehen, hat der moderne Konsument schon den Tisch gedeckt. Man muss nur hoffen, dass die hippe Nachbarschaft nicht allzu besorgt über ökologischen Fußabdrücke wird.
Kritiker könnten meinen, diese Geschwindigkeit raube den Einzelhandel seines Grundsatzes. Ist es denn einfacher oder gar besser, nicht mehr auf dem Markt zu stöbern? Leicht bekömmlich ist es jedenfalls, und das wird man nicht leugnen können. Das Echo traditioneller Geschäfte könnte sogar erlöschen und zurück bleibt die automatisierte Warenverteilung.
Die moralische Frage "Was passiert mit den Arbeitsplätzen?" könnte man sich durchaus stellen, aber leben wir nicht in einer Zeit, in der Anpassungsfähigkeit der Schlüssel zum Überleben ist? Ein conservative könnte sagen, das schafft Platz für neue Beschäftigungsfelder – Logistik wird zur neuen Modebranche!
Wenn man weiter überlegt, entscheidet Prime Jetzt nicht nur, wie wir einkaufen, sondern auch, wie wir arbeiten und interagieren. Man kann sich fragen, was aus dem gemütlichen Bummel durch den Kaufhof wird. Die Preisschlacht verlagert sich längst ins Digitale. Prime Jetzt knabbert unaufhaltsam am Fundament des tradierten Handels.
Der nächste große Kniff: Die Integration von abarbeiten wird allmählich sichtbar. Man bezahlt seine Mitgliedschaft und erhält Zugang zu einem Service, der kaum vergleichbar ist. Erfahrenere Nutzer könnten argumentieren, es sei ebenso faszinierend wie beängstigend. Die Walze der Digitalisierung hält nicht an.
Es braucht keine Propheten, um vorauszusehen, dass Prime Jetzt nicht nur ein nicht unwesentlicher Teil unserer Gesellschaft sein wird, sondern dass es diejenigen, die diese Entwicklung als "gefährlich" betiteln, vollends aus den Latschen hauen könnte. Das Streben nach nahtloser Bequemlichkeit setzt bei Prime Jetzt neue Maßstäbe, die Aufzuhalten scheint zwecklos.
Es genügt schon, den sozialen Wandel zu erleben – und zu beobachten, wie Prime Jetzt mit hoher Geschwindigkeit Eintritt in den Alltag erhält. Am Ende bleibt nichts anderes übrig, als sich im Wirbel der technologischen Fortentwicklung mitreißen zu lassen.