Stell dir vor, du schaltest den Fernseher an und wirst von einem Hurrikan aus jugendlicher Energie und angesagtester Musik getroffen. Willkommen bei MTV Brand New, dem niederländischen Fernsehsender, der seit 2011 die Bildschirme erobert. Doch Hand aufs Herz, ist das wirklich so brandneu oder nur ein weiterer Versuch, uns alten Wein in neuen Schläuchen zu verkaufen? MTV Brand New wurde speziell für die Niederlande und die flämische Region Belgiens eingeführt. Die Macher wollten ein MTV auf den Markt bringen, das sich mehr auf die lokale Musikgemeinde fokussiert. Klingt toll, oder? Tja, sehen wir uns das einmal genauer an.
Zunächst einmal – ist der Inhalt dieses Senders wirklich das Gelbe vom Ei? MTV Brand New konzentriert sich auf aktuelle Musikvideos, Live-Shows und Chart-Hits, so weit kein neues Konzept. Das gab es schon zu Zeiten, als Musikfernsehen noch das einzige Tor zur Musikwelt war und die Menschen noch mit CD-Spielern herumliefen. Gibt es wirklich etwas Neues an dieser Vorstellung? Wohl kaum.
MTV Brand New packt einige vielversprechende neue Künstler mit auf die Playlist. Man kann ihnen nicht vorwerfen, dass sie die musikalischen Talente ihrer Regionen nicht unterstützen. Doch seien wir ehrlich: Ein Großteil all dieser "neuen" Künstler würde wahrscheinlich nicht einmal überleben, wenn die ausländischen Giganten wie Taylor Swift oder Ed Sheeran von der Playlist gestrichen werden.
Was die Sendezeiten betrifft – da wäre es doch vielleicht angebracht, sich zu fragen, ob man den Zuschauer wirklich für so naiv hält. Die Programmierungen sind gespickt mit Wiederholungen und immer wieder denselben Musikvideos. Mit jeder Wiederholung fühlt es sich mehr an wie eine Radioschleife als eine Fernsehsensation. Der Zuschauer verdient mehr Respekt und nicht nur endlose Loops.
Was hindert MTV Brand New daran, wirklich Neues zu bieten? Vielleicht ist es der liberale Ansatz, mit dem sie versuchen, es jedem recht zu machen, ohne wirklich Normen zu hinterfragen oder zu neuen Höhen aufzusteigen. Statt sich einem straffen Wettbewerb um Originalität zu stellen, tendieren sie dazu, sich in der „Sicherheitszone“ von bereits bewährtem Material zu bewegen.
Gewiss, die letzten zehn Jahre haben uns das Internet als Hauptquelle für alle möglichen Inhalte präsentiert. Wer braucht da noch TV? MTV Brand New zielt auf Nischenmärkte, doch sind diese Märkte groß genug, um im digitalen Zeitalter relevant zu bleiben? Der Großteil ihrer Zielgruppe hat wahrscheinlich längst zu Streaming-Services übergeschaltet, wo Inhalte auf Abruf auf sie warten – die ultimative Freiheit!
Ein weiteres spannendes Thema ist die Werbung auf MTV Brand New. Mittlerweile kann man kaum noch die Antennen nicht zusammenziehen, wenn die störenden Spots sich häufen. Dieser Werbedruck, der den Zuschauer fast zwingt, zum Handy zu greifen, wirkt eher kontraproduktiv. Schließlich sind wir im Zeitalter des überspringbaren Digitalen, oder nicht?
Während einige Leute das Gefühl haben mögen, dass der Wiedererkennungswert von MTV Brand New eine nostalgische Wirkung hat, könnte man argumentieren, dass dabei der ganzen Idee nicht wirklich nach vorne gedacht wird. Fernsehen sollte seine Verschiedenheit bewahren und nicht versuchen, Nostalgiker anzusprechen, indem es die Trends der Vergangenheit rezitiert. Kurz gesagt: Mediale Innovationslosigkeit, anders kann man es nicht nennen.
Eine Möglichkeit, die MTV Brand New fördern könnte, wäre, mehr Exklusives und Sich-Selbst-Kreierendes zu pushen. Junge Menschen sind insbesondere digital unterwegs, was bedeutet, dass man sie unfassbar schwer fesseln kann. Diese Generation braucht mehr als ein lineares TV-Erlebnis. Sie brauchen interaktive, kreative und innovative Inhalte, die sich aus der Masse heben. Das gilt nicht nur für Musikfans.
Insgesamt kann man sagen, dass MTV Brand New als Marke einen guten Job darin macht, sich an die Oberfläche des Musikmarktes zu heften. Ob sie dabei neue Höhen erreichen oder freiheitlich in den Wogen der heutigen Medienwelt schweben, zeigt sich vielleicht erst mit der Zeit. Weniger Konsens, mehr Innovation – das ist der Schlüssel für die Zukunft!