Stellen Sie sich vor, Mickey Mouse trägt eine Teetasse als Hut! Was wie ein Fiebertraum klingt, ist Teil von Disneys neuer "Nachmittagskollektion". Am 15. Oktober 2023 wurde die Sammlung in Disneyland Paris präsentiert. Diese neue Linie spreizt sich zwischen klassischem Kitsch und, lasst uns ehrlich sein, ein paar etwas befremdlichen Designentscheidungen. Aber warum hat Disney diese Linie genau jetzt auf den Markt gebracht?
Erstens, es ist kaum überraschend, dass diese Sammlung eher auf Erwachsene als auf Kinder abzielt. In einer Zeit, in der Junggebliebene sich an nostalgischen Marken orientieren, will Disney offensichtlich auf diese lukrative Nische abzielen. Die moderne Popkultur ist eine ständige Erinnerung daran, wie stark der Nostalgiefaktor Menschen beeinflusst. Und voilá, hier kommt Disney mit einer Kollektion daher, die darauf abzielt, das "Kind in uns allen" anzusprechen—mit einer Tasse Tee in der Hand, wohlgemerkt.
Aber was hat das mit der politischen Landschaft zu tun? Man könnte meinen, dass Mode unpolitisch ist, aber weit gefehlt. Heutzutage ist alles politisch. Die Kollektion enthält subtile, aber offensichtliche Anspielungen auf gesellschaftliche Themen, im Mikroformat illustriert auf Tassen und Tellern. Nehmen wir beispielsweise das Shirt mit einem kleinen Pluto drauf und darunter der Slogan 'Stay Wild'. Ist das einfach ein süßer Witz? Für einige vielleicht. Aber es könnte auch als subtile Aufforderung zu "stay wild" in einer "Tame World" interpretiert werden, wo man sich entweder konformiert oder sich als Außenseiter sieht.
Warum sollte man sich darum kümmern? Disney ist ein globaler Mediengigant mit unfassbarer Einflusspower auf Millionen von Fans weltweit. Was als harmlose Linie erscheinen mag, beeinflusst die Art und Weise, wie Menschen denken und wahrnehmen. Die "Nachmittagskollektion" ist nicht nur eine Modekollektion. Es ist ein Versuch, Werte zu formen und Diskussionen zu starten, ob die Konsumenten sich dessen bewusst sind oder nicht. Hinter jedem Aufdruck steckt eine Botschaft und Disney weiß ganz genau, was es tut.
Und ist es nicht faszinierend – um nicht zu sagen erschreckend – zu sehen, wie subtil diese Botschaften in ein buntes Disney-Muster verpackt sind? Man erwischt sich dabei, wie man einem fiktiven Charakter wie Dumbo 'empowered' in einem T-Shirt betrachtet – aber ist 'empowered' überhaupt eine Eigenschaft für einen Elefanten mit Riesenohrenschlapphut? Die unschuldige Zeichentrick-Weisheit von „Sei einfach du selbst“ wird zu einer Manipulation der Identität, die ein böses Erwachen jenseits von Zeichentrickland bedeuten kann.
Die Werke großer Firmen prägen unsere soziale Landschaft. Sie beeinflussen ganze Generationen. Man sollte wirklich die Augen offenhalten, wenn Unternehmen mit süßen oder scheinbar harmlosen Designs Daherkommen. Die Disney "Nachmittagskollektion" könnte als augenzwinkernde Hommage an die Teekultur und klassische Disney-Charaktere erscheinen, aber es schadet nicht, genauer hinzusehen und sich zu fragen, warum diese Kollektion realisiert wurde und was sie möglicherweise repräsentiert.
In einer Zeit, in der Werte im Staate des Wandels sind, beleuchtet Disney das Nachmittagsritual mit Akzenten, die darüber hinaus auf soziale Kommentare abzielen. Für einige ist das eine willkommene Einladung zum Nachdenken, und für andere mag es lediglich eine neue Art sein, den Nachmittagstisch mit etwas Disney-Charme und scheinbarer Unbeschwertheit zu schmücken. Doch wir sollten nicht vergessen, dass hinter jedem süßen Lächeln eine Absicht stecken könnte. Im Endeffekt liegt es an uns, zwischen den Zeilen zu lesen und zu erkennen, was hinter der Darstellung steckt.