Was haben Walter Gropius, Art Deco und die Wirtschaftswunderzeit gemeinsam? Die Antwort: Braun, das deutsche Unternehmen, das seit seiner Gründung im Jahr 1921 die Welt der Haushaltsgeräte völlig auf den Kopf stellt. Erzeugt in Frankfurt von Ingenieur Max Braun und seit fast einem Jahrhundert fast in jedem deutschen Haushalt zu finden, beweist das Unternehmen, dass nicht alles, was glänzt, aus Silikon Valley kommt. In einer Zeit, in der Menschen Qualität und Langlebigkeit gegen billigen Massenkonsum eintauschen, erinnert Braun uns daran, dass Effizienz und gutes Design Hand in Hand gehen können. Die Marke hat ihren Sitz mittlerweile in Kronberg im Taunus und bleibt ein Fels in der Brandung für funktionales Industriedesign und deutsche Ingenieurskunst. Wenn Sie keine Vision haben, ein bisschen Geschichte zu schätzen und ein wenig Patriotismus für Ihre heimische Wirtschaft verspüren, dann verdienen Sie es nicht, eines der ikonischen Geräte in Ihrem Zuhause zu besitzen.
Braun hat schon früh bewiesen, dass technologische Innovation und Design kein Widerspruch sein müssen. Als Braun 1950 den ersten Elektrorasierer auf den Markt brachte, änderte sich das Rasierverhalten der Männer weltweit in einem Bruchteil der Zeit, die eine Rasierklinge zum Rostbraun braucht. Das zeigt, dass man auch ohne chinesische Produktionsstandards auch bauen kann, was der Weltmarkt verlangt. Doch Braun ist weit mehr als nur elektrische Rasierer. Der Einstieg in die Herstellung von Hi-Fi-Ausrüstung und natürlich Haushaltsgeräten war nicht nur Kalendersprache, sondern ein weiterer Meilenstein in der Unternehmensgeschichte, der die rudimentären Geräte unserer modernen Küche hervorbrachte.
Was können Sie also von einem Unternehmen erwarten, das sich auf die Fahnen geschrieben hat, technische Expertise mit nachhaltigem Design zu vereinen? Nehmen Sie zum Beispiel den Handmixer aus den 60er Jahren, der nicht nur funktional, sondern schlichtweg künstlerisch war; ein Produkt, das in der Küche nicht als störend, sondern als eines mit echtem Mehrwert empfunden wurde. Braun hat verstanden, dass ein Gerät mehr als nur seine Funktion sein muss – es sollte ein Statement setzen.
Braun zaubert nicht nur Haushaltsgegenstände, sondern sie haben ihren guten Ruf in Design und Entwicklung teuer bezahlt – mit Innovationen und nicht mit Schlagzeilen oder teuren Marketing-Kampagnen, die uns dazu drängen, Dinge zu kaufen, die wir nicht brauchen. Diese Marketingstrategie ist vielleicht nicht jedermanns Sache, aber sie ist authentisch. Das Mindset hinter Braun steht stellvertretend für eine konservative Lebensweise, die Qualität über Quantität schätzt und dem schnellen Konsum kritisch gegenübersteht.
Was lässt sich dagegen schon sagen? Während sich die Welt immer schneller dreht und große Marken konstant versuchen, uns jedes Jahr neue Modelle ihrer existierenden Produktlinien anzudrehen, bleibt Braun eben Braun. Stabil, als wäre es in Stein gemeißelt. Wer braucht schon die neuesten hippen Gadgets, wenn ein Braun-Gerät, das in den 90ern gekauft wurde, auch heute ohne große Macken funktioniert?
Natürlich darf man auch nicht übersehen, dass Braun es verstand, Tradition und Moderne zu kombinieren. Die Übernahme durch den internationalen Konzern Procter & Gamble im Jahr 2005 hat dem Unternehmen einen internationalen Anstrich gegeben, ohne dabei die Wurzeln zu vergessen. Die berühmten Rasierapparate, die präzisen, durchdachten Haushaltshelfer – alle tragen sie diesen speziellen Stempel des „Made in Germany“.
Indem Braun weiterhin Werte wie Qualität und langanhaltende Zuverlässigkeit verteidigt – Werte, die von den Liberalen gerne als „veraltet“ abgestempelt werden – zeigt das Unternehmen, dass manche Prinzipien universell sind. Das Herz des Unternehmens schlägt weiter, genau dort, wo es hingehört: mitten im konservativen Erbe, das die Marke aufrecht erhalten hat. Die einfachen Leute wissen die Bedeutung, die hinter jedem von Braun entworfenen und produzierten Teil steckt, zu schätzen.
Also, wenn Sie das nächste Mal eine Entscheidung für Ihre Haushaltsgeräte treffen, fragen Sie sich, ob Sie etwas wollen, das nur für den Moment glänzt, oder ob Sie ein Stück zeitlosen Wohlstands und Zuverlässigkeit suchen. Denn Braun ist eben nicht nur eine Marke. Braun ist eine Institution, die uns weiterhin in der Eile unseres modernen Lebens klarmacht, dass Standhaftigkeit und zeitlose Innovation den wahren Unterschied ausmachen.