Die Geschichte von Werbelegende Marcel Bleustein-Blanchet beginnt wie ein spannender Roman, mit einem rebellischen jungen Mann, der das Gesicht der Werbung für immer verändern sollte. Wer war dieser Mann? Geboren wurde Marcel Bleustein-Blanchet am 21. August 1906 in Paris, und von Anfang an umgab ihn die dynamische Innovation seiner Zeit. In einer Weltwirtschaft, die nach dem Ersten Weltkrieg neue Kanäle und Mittel suchte, um zu wachsen und zu kommunizieren, sah Bleustein-Blanchet unendliches Potenzial in der Werbung. Besonders spannend: Er startete seine Karriere ohne nennenswerte finanzielle Mittel und wurde dennoch zu einem der einflussreichsten Werbetreibenden des 20. Jahrhunderts. Sein Unternehmen Publicis, gegründet 1926 in Paris, heißt auch heute noch zu den größten Werbeagenturen weltweit.
Bleustein-Blanchet sah in der Werbung mehr als nur Verkaufskampagnen. Für ihn war es eine Kunstform, die mit psychologischen und soziologischen Werkzeugen arbeitet. Diese progressive Einstellung ermöglichte es ihm, neue Wege zu gehen und Konzepte zu entwickeln, die damals bahnbrechend waren. Was Bleustein-Blanchet auszeichnete, war sein unermüdlicher Drang zur Innovation. Während viele seiner Zeitgenossen auf altbewährte Methoden setzten, befand er sich auf der Suche nach dem nächsten großen Ding. Eine seiner bemerkenswertesten Errungenschaften war der Pioniergeist, mit dem er Radiosendungen als Werbeträger einsetzte und so nicht nur das Medium, sondern auch die Botschaft revolutionierte.
Er war außerdem einer der ersten, der verstand, wie wichtig es ist, internationale Perspektiven einzunehmen und globale Netzwerke zu schaffen. Während man in Europa mit den Nachwehen des Krieges kämpfte, arbeitete Bleustein-Blanchet daran, Publicis auf den amerikanischen Markt zu bringen – ein Schritt, der ihm nicht nur Respekt einbrachte, sondern auch die Türen zu neuen Märkten öffnete. Seine Fähigkeit, über den Tellerrand zu schauen, machte ihn zu einem Vorbild für viele spätere Unternehmer.
Es ist wichtig hervorzuhaben, dass Bleustein-Blanchet nicht nur als Geschäftsmann, sondern auch als Mensch inspirierend war. Während des Zweiten Weltkrieges, als er aufgrund seiner jüdischen Abstammung zur Flucht gezwungen wurde, engagierte er sich gegen das Vichy-Regime und setzte sich für die französische Résistance ein. Nach dem Krieg kehrte er zurück, um sein Unternehmen neu aufzubauen, und bewies damit nicht nur unternehmerischen Mut, sondern auch persönlichen Charakter.
Ein Aspekt, den Gen Z besonders faszinierend finden könnte, ist sein Engagement für künstlerische und kulturelle Projekte. Er erkannte, dass erfolgreiche Werbung nicht nur Produkte verkauft, sondern auch Geschichten erzählt und Emotionen weckt. Durch seine Unterstützung von Film, Theater und anderen Kunstformen trug er zur kulturellen Blüte Frankreichs bei.
Bleustein-Blanchet war jedoch nicht frei von Kontroversen. Seine Ambition kann auch als rücksichtslos angesehen werden, und es gibt Kritiker, die meinen, sein Erfolg wäre auf eine zu aggressive Geschäftsstrategie zurückzuführen. Gerade in der heutigen Welt, wo ethische Werbung und soziale Verantwortung eine große Rolle spielen, könnte seine Strategie als fragwürdig gelten. Dennoch bietet seine Geschichte zahlreiche Lehren, sowohl positive als auch lehrreiche Herausforderungen, über die reflektiert werden sollte.
Ein weiterer Aspekt seines Erfolgs war sein Talent, talentierte Leute um sich zu versammeln und ihnen Raum für Kreativität zu geben. Er glaubte daran, dass, um wirklich revolutionäre Ideen zu entwickeln, eine offene und zugängliche Unternehmenskultur entscheidend ist. In einer Welt, die sich immer schneller ändert, kann dies eine wertvolle Lektion für alle aufstrebenden Unternehmer sein, egal aus welchem Bereich.
Marcel Bleustein-Blanchet starb 1996, doch sein Erbe lebt weiter. Öffentlich zugängliche Archive und die Fondation Marcel Bleustein-Blanchet für Vocation zeugen von seinem unermüdlichen Streben nach Innovation und Gerechtigkeit. Seine Vision, seine Werte und seine Hartnäckigkeit sind eine Quelle der Inspiration. Er wollte nicht nur ein erfolgreicher Unternehmer sein, sondern die Welt ein kleines bisschen besser machen.